Uuel ajastul, mis saabub kolmandate osapoolte küpsiste eemaldamisega, selgitab Euroopa ja Türgi kiiresti kasvava e-kaubanduse sektori üks liidritest Hepsiburada, kuidas on integreerinud tehisintellekti oma protsessidesse.
Eeldatakse, et e-kaubanduse turutulu Euroopas kasvab 2025. aastaks märkimisväärselt, ulatudes üle 939 miljardi dollarini. Statista hinnangul ületab e-kaubanduse tulu Euroopas 2027. aastaks triljonit. Sarnane trend on ka Türgis, 2022. aastal kasvas e-kaubanduse maht meie riigis aasta varasemaga võrreldes 109 protsenti ja ulatus 800,7 miljardi liinini. Kui tellimuste arv kasvas 2022. aastal 43 protsenti 3 miljardilt 347 miljonilt 4 miljardi 787 miljonini, siis e-kaubanduse suhe üldkaubandusse kasvas 2022. aastal 5 protsenti 18,6 protsendini.
Lisaks turu kasvunumbritele toimuvad ka sektorit puudutavad olulised arengud. Eelkõige innustab e-kaubanduse sektori tegijaid uusi plaane tegema ettevalmistus uueks perioodiks, mis siseneb kolmandate osapoolte küpsiste eemaldamisega ning tehisintellekti tööriistade aktiivne kasutamine. Sektori ühe eestvedaja, Hepsiburada turundusdirektor Alper Boyer tegi järgnevalt kokkuvõtte, kuidas nad nende valdkondade arenguid jälgivad ja millega tegelevad; „Ainult kõige vastupidavamad ja kiiremini liikuvad kaubamärgid näevad ja kasutavad täielikult ära küpsiste eemaldamisega kaasnevaid võimalusi. Hepsiburadana alustasime oma tööd ja oleme valmistunud digiturunduse protsessideks, kus küpsiseid ei kasutata ca 2-3 aastat. Investeerisime sellesse, et leida kõige täpsemad viisid andmete analüüsimiseks prognoosimis- või modelleerimistöödeks. Hepsiburadana võime öelda, et andmepõhine tulemusturunduse juhtimine on sel aastal meie strateegia põhifookus.
Tehisintellekt on muutunud e-kaubanduses hädavajalikuks
Alper Boyer väitis, et tulemusturunduse eesmärk on andmete tõlgendamine, et ainult tehisintellektil on see võime luua praktilisi teadmisi. Boyer ütles: "Praegu kasutavad meie tehnoloogiaosakonnad erinevaid AI-põhiseid rakendusi nii protsesside haldamisel kui ka saidi mõnes komponendis. Turundusvaldkonnas alustasime tehisintellektil põhinevate lahenduste kasutamist visuaalse sisu tootmisel eelmisel aastal ning eesmärgiks on alustada masinõppe algoritmide abil segmenteerimis- ja skoorimismudelite testimist. Meie peamine eesmärk on luua rohkem mikrosegmente ja saavutada kõrgem tootlus, pakkudes nendele segmentidele sobivaimaid tootegruppe. Tehisintellekt on selle kõige põhilisem element, ”sõnas ta.
Lisage sügava õppimisega kampaaniatele paindlikkust
Mainides, et konkurentsisektori tipus olemiseks on vaja valida äripartnerid nende hulgast, kes suudavad uute arengutega kohaneda, ütles Boyer: „Üldiselt on pidevalt muutuvas maailmas kõige olulisem silma paista. digitaalse kaubanduse jaoks on agility. Äripartnerite roll selles agiilses, mis pakub vastavalt muutuvale keskkonnale uusi lahendusi, on tohutu. Koostöö selliste partneritega nagu RTB House, kes lisavad meie toimivuskampaaniatele oma süvaõppepõhiste lahendustega täiendavat paindlikkust, on meie edasise strateegia lahutamatu osa. Valige oma kaaslased hoolikalt ja valige ettevõtted, kes saavad teid kõige paremini aidata teie brändi teekonnal e-kaubanduse põnevasse tulevikku.