Brändi väärtust saavutada soovivate ettevõtete korduma kippuvate küsimuste alguses; kuidas nad selle väärtuseni jõuavad ja kui kaua see aega võtab. Brändi väärtuse saavutamiseks peab jätkuma tõsine turundusprotsess, mille nimel teevad intensiivset tööd asjatundjad. Mida soovite teada selle kohta, kuidas toimuvad brändi väärtuse loomise, tugevdamise ja arendamise protsessid, Current Works Reklaamiagentuur asutaja/juht ja brändispetsialist Damla ÇİĞ YOLUK selgitab.
Brändi väärtus on ettevõtte nimesildi väärtus isegi siis, kui see äri ei tee. Loomulikult on see hüpoteetiline määratlus, sest ükski ettevõte ei suuda saavutada brändi väärtust ilma tööd tegemata. Tegelikult ei saa ettevõtted, kes oma kaubamärke strateegiliselt ei juhi, omada väärtust ja nendel ettevõtetel pole pikka eluiga.
Nagu siit aru saame, pole teie ettevõttel võimalik olla edukas ja ellu jääda ilma brändi väärtust omandamata tänapäeva tingimustes. Brändi väärtuse loomine on tõsiste protsesside tulemus ja selleks on vaja teatud aega.
Kuidas kujuneb brändi väärtus?
Brändi väärtuse kujunemine toimub paralleelselt ettevõtte turundustegevusega. Turundus on oluline ärifunktsioon, mis sisaldab oma komponentides erinevaid alamrubriike. Brändi positsiooni tugevdamine sektoris on seotud kõigi nende alapealkirjade süsteemse toimimise ja turundusfunktsiooni täiuslikkusega.
Turundusfunktsioon; Seda haldab süstemaatiline turundusmiks. See hõlmab tootearenduse, hinnakujunduse, reklaamimise ja levitamise põhielemente. Brändi väärtusega seotud üldine töö ja praktikad viiakse läbi reklaami alapealkirja komponentide raames. Siin olevad andmed ja rakendused näitavad protsessi edenemist võrreldes teiste turunduse alamrubriikidega.
Bränd (toode või teenus) kujundatakse kõige paremini tootearenduse käigus ja selle hind on vastavalt valdkonna keskmisele. Reklaamide haldamise ja müügiarendusprotsesside tulemusena tehakse võimalikuks kaubamärgi müük ja esitletakse seda tarbijatele turustuskanalite kaudu.
Sellest vaatenurgast võib brändikapital tunduda väljakujunenud, kuid see on alles algus. Brändiväärtuse kujunemiseks peab toimuma edasimüük, bränd tuleb sektoris mainida ja kujuneda püsikliendid. Selles protsessis tuleb mängu kliendisuhete haldamise funktsioon.
Hindamine ja uuesti turundamine
See aitab kliendisuhete haldamisel, tagasiside hindamisel ja esmamüügi analüüsil. Selleks tuleb loomulikult hoida lahti kliendisuhete kanalid. Ostjatel peaks olema võimalik toodete kohta lihtsalt tagasisidet anda. Sotsiaalmeedia on tänapäeval selleks tõhus vahend. Sellistest allikatest pärit andmete korrektne analüüs aitab kõrvaldada probleeme, mis võivad tekkida tootes endas, selle hinnas või müügivõrgus.
Brändi väärtus ei teki ilma klientide rahulolu pakkumata
Pole ühtegi kaubamärki, mida kasutataks, kuigi see klientidele ei meeldi. See kehtib ainult monopoolsete toodete puhul, mis on juba väljaspool meie ulatust. Tänapäeva konkurentsitihedas keskkonnas, et kliendid oleksid brändidega rahul, on vaja tagada, et nad oleksid rahul kõigi brändiga seotud detailidega.
On väga selge, et brändi või toodet ei arendata ilma kliendi või sihtrühmaga suhtlemata. Kuidas sa siis kavatsed seda teha? Kas pakute oma vaatajaskonnale ühte kanalit, et teiega telefoninumbrilt ühendust võtta? Kas soovite, et nad kirjutaksid kirju? Või lähete teadusfirmadesse väliuuringuid tegema?
Muidugi ei. Väljakujunenud digitaalse meedia võrk on tänapäeval üks tõhusamaid tööriistu turundusmiksi juhtimisel. Digitaalne turundus loob nüüd kõigi sektorite jaoks prioriteetse turundusplaani ning pakub brändijuhtidele palju tõhusamaid mõõtmis- ja tagasisidevahendeid kui traditsioonilised vahendid.
Digitaalse meedia kohaloleku arendamine ja kahepoolse suhtlussüsteemi loomine võtab veidi aega. Lisaks arenevad ka brändide brändiväärtused, mis parandavad oma kohalolekut digimaailmas. Teisisõnu pakub hea digitaalse turunduse strateegia meile tegelikult kõige tõhusamat infrastruktuuri, parandades samal ajal brändi väärtust. Küll aga muutuvad siinsed sündmused otsemüügiks ja me ei näe enam sageli tarbijaid tänaval brände otsimas. Reklaamid, mida teie bränd digimeedias teeb, suurendavad ka teie müüki.
Lisaks ümberkujundamisele on klientidel digitaalse meedia kaudu palju lihtsam teieni jõuda. Kogu tagasiside toote või tootele juurdepääsu kohta saab hõlpsasti teha siit. See annab teile vajaliku idee paremate toodete või teenuste tootmiseks ja teie kliendil on hea meel, et te teda kuulasite.
Selle tulemusena hõlmab selle konstruktsiooni ehitamine olulist ajaperioodi. Lühikese ajaga ei toimu ei süsteemi paigaldamine ega tagasiside ja hinnangute saamise algus. Lisaks ei pruugi raha, mida selleks kulutate, protsessi kiirendada. Need protsessid, mis jätkuvad oma loomulikus kulgemises, võtavad nagunii aega.
Tegutsege õigel ajal
Kõige levinumad vead, mida ettevõtted teevad, on turunduse meeldejätmine, kui müük langeb või tööstusharu eriolukordi juhtub. Lisaks uued ettevõtted; Viimasena tuleb arvesse võtta bränditeadlikkust ja üldist turundusfunktsiooni.
Neid levinud vigu ei tohiks teha ja ettevõtted peaksid oma turundusfunktsioone esimesest päevast peale parimal viisil juhtima. Nii saavad nad müüki igal ajal arendada, olla valmis erakorralisteks olukordadeks ja pidevalt kasvada. Vastasel juhul peavad nad pärast tööle asumist mõnda aega ootama.