Eksperdi kliiniline psühholoog Samet Gürkan Ustaoğlu andis sellel teemal olulist teavet. Kuigi ostlemine on tegevus, mis rahuldab meie igapäevaseid vajadusi, saame impulssoste teha ka siis, kui me seda ei vaja. Sõltuvus on olukord, kus tegevust või ainet on raske peatada, kuigi me teame, et sellel on negatiivsed tagajärjed. Üldiselt on mõiste "sõltuvus" piiratud ainete kasutamisega. Kuid tänapäeval nähakse paljusid käitumisviise ka sõltuvuse liikidena. Üks neist on "ostlemissõltuvus". Ostlemissõltuvus on tõsine sõltuvuse liik, kus oste tehakse hoolimata igapäevaste vajaduste rahuldamisest või igapäevast vajadustest lähtumata, inimestel on raskusi kontrolli all hoidmisega, ta sõltub instinktiivsetest impulssidest ja on seotud psühholoogilisi sümptomeid, nagu depressioon ja ärevus.
Mis on põhjused, miks inimesed pöörduvad ostusõltuvuse poole?
Põhjusteks, miks inimesed pöörduvad ostlemissõltuvuse poole, võib nimetada negatiivseid emotsioone, mis on põhjustatud ärevusest, depressioonist või kinnisideest, madalast enesehinnangust, sotsiaalse staatuse ootusest, suurenenud Interneti kasutamisest, spontaansetest ja planeerimata ostudest ning üldiselt naistest suurema tõenäosusega. ostusõltuvus.
Millist rolli mängib internet selles protsessis?
Mõnede uuringute kohaselt näeb 47% inimestest oma ostuotsuste tegemisel sotsiaalmeedia mõju. Tegelikult on see näitaja üsna kõrge. Lisaks suunavad ostukeskkonda 4 korda suurema sotsiaalmeediaturu poole sotsiaalmeedia atraktiivsus ja see, et need sisud on tänu mõjutajatele väga julgustavad.
Kas suured allahindlused, ostupäevad nagu Must Reede ja 11.11 tekitavad inimestes stressi? Kas see tekitab minus tunde, nagu oleksin millestki ilma jäänud?
Tegelikult teame, et paljud kaubamärgid pakuvad aastaringselt sageli allahindlusi. Sellised turundusstrateegiad nagu "suurepärased allahindlused, must reede, suurepärane november" põhjustavad aga massilisi ostude liikumisi. Loomulikult, kui toimub massiaktsioon, on ka massitaju. See on nagu mõtlemine: "Ma ei tohiks seda müüki maha jätta, mis toimub kord aastas." Kuni me usume, et sellised stressiga seotud mõtted kaitsevad meid ärevuse ja negatiivsete emotsioonide eest, mis tekivad siis, kui me ei ostle, ei jää meil kahjuks muud üle, kui selles ostlemises osaleda.